Fascismi in vetrina

L’abile uso dei media e della propaganda rappresenta una delle caratteristiche più evidenti dell’era fascista e nazista. Finora la storiografia si è concentrata prevalentemente sul lato politico di questa storia, tralasciando la cosiddetta «propaganda commerciale», la pubblicità, che nell’arco degli anni Trenta venne a costituire uno degli elementi chiave della strategia del consenso di entrambi i regimi.

Attraverso un misto di terrore e seduzione, i totalitarismi reclutarono ampi settori dell’industria pubblicitaria per fabbricare una visione distintamente fascista di (futura) prosperità da proiettare sulle masse di aspiranti consumatrici e consumatori.

Basandosi su approfondite ricerche d’archivio in Italia, Germania e negli Stati Uniti, questo studio propone una sostanziale reinterpretazione del rapporto tra fascismi e consumi, sfatando così il mito della natura imprescindibilmente democratica delle società dei consumi.

• Abbreviazioni
• Introduzione
• Prologo. Lo studio Dorland: un’enclave del Bauhaus al servizio del regime nazista
• 1. Da ciarlatani ad eroi? I ruggenti anni Venti della pubblicità
• 1. «La réclame è una menzogna che […] seduce come fosse una verità»
• 2. Da Cenerentola a chiave della prosperità mondiale
• 3. La professionalizzazione del mestiere pubblicitario
• 2. L’inquadramento autoritario della pubblicità
• 1. La «nuova era fascista»: il congresso di Roma e Milano del 1933
• 2. L’epurazione nazionalsocialista dell’industria pubblicitaria
• 3. «La Pubblicità d’Italia»: l’istituzionalizzazione fascista della réclame
• 4. Il futuro della pubblicità europea sotto l’Asse Roma-Berlino
• 3. Tra ideologia e commercio
• 1. La crociata per la nazionalizzazione dei contenuti pubblicitari
• 2. Comprare il duce e il Führer: la commercializzazione dei simboli politici
• 3. Verso il fallimento della pubblicità totalitaria
• 4. Vendere per il Führer e per il duce
• 1. Berlino 1936: il trionfo della pubblicità nazista
• 2. La Società per la pubblicità commerciale: camice brune e know-how statunitense
• 3. L’Unione Pubblicità Italiana: un impero pubblicitario al servizio del fascismo
• 5. Una, nessuna, centomila: la pubblicità nell’era dei fascismi
• 1. La pubblicità collettiva tra autarchia e individualismo
• 2. Da donna-crisi a perfetta fascista? Le réclame per il focolare domestico
• 3. La razzializzazione dei contenuti pubblicitari
• 4. L’esclusività dei consumi nell’era dei fascismi
• Epilogo. Da un futuro di benessere alla guerra totale
• Bibliografia
• Indice dei nomi

In copertina: le matite formano un fascio littorio, pubblicità di Lucio Venna, ca. 1937 (da Vanni Codeluppi, Storia della pubblicità italiana, Roma 2013).

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  Pavia - 2 Maggio ore 11:00

  Presentazione del libro di Bianca Gaudenzi "Fascismi in vetrina. Pubblicità e modelli di consumo nel Ventennio e nel Terzo Reich"

  Collegio Ghislieri - Aula Bernardi
• Roma - 21 Settembre ore 17:00

  Presentazione del volume "Fascismi in vetrina. Pubblicità e modelli di consumo nel Ventennio e nel Terzo Reich" di Bianca Gaudenzi

  Biblioteca di storia moderna e contemporanea
• Siscalt Società Italiana per la Storia Contemporanea dell'Area di Lingua Tedesca - 29 Settembre ore 17:30

  Presentazione del libro di Bianca Gaudenzi "Fascismi in vetrina. Pubblicità e modelli di consumo nel Ventennio e ne Terzo Reich"

  Evento online
• Firenze - 26 Ottobre ore 17:00

  Presentazione del volume di Bianca Gaudenzi "Fascismi in vetrina. Pubblicità e modelli di consumo nel Ventennio e nel Terzo Reich"

  Biblioteca delle Oblate - Sala storica Dino Campana

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